Dr. Kati Ernst und Kristine Zeller: Wie sie das Wort “Periodenunterwäsche” in den deutschen Sprachgebrauch brachten

Kristine und Kati, eine Freundschaft, die schon über 15 Jahren hält. Die beiden haben Kinder im gleichen Alter und sich schon immer viel ausgetauscht: vor allem darüber, das Mutter-Sein, Job und Interessen unter einen Hut zu kriegen. Beide waren lange Jahre fest angestellt, doch ihnen fehlte die Nähe zu ihren Kindern, ihnen beim Heranwachsen zuzuschauen. Außerdem sollte der Job eine Bedeutung haben und etwas in der Welt bewegen. “Gesprächsstoff gab es über die Jahre viel, aber wir haben nie wirklich konkret über eine Gründung gesprochen.”, so Kati. Bewusst war ihnen nur, dass sie sehr gut zusammenarbeiten würden. “Es war dann eher so, dass das Produkt uns gefunden hat.”

Die Entstehung einer Idee

Bei einem Dinner mit Freunden erzählt eine Freundin Kati von einem “total abgefahrenen” Produkt aus den USA: Periodenunterwäsche, das heißt eine waschbare Unterhose mit saugfähiger Membran, die während der Periode getragen werden kann. Ein diskussionswürdiges Thema in der Frauenrunde, denn es sollte die alteingesessenen Produkte wie Tampon und Binde ersetzen. Doch Kati ist interessiert. Am selben Abend recherchiert sie, dass das Produkt in Deutschland noch gar nicht existiert. In der Nacht reift der Plan heran und so holt sie schnell auch Kristine ins Boot, die sich aufgrund ihrer beruflichen Erfahrung bereits mit Unterwäsche auskennt. Beide sind bereits langjährig in einem Angestelltenverhältnis, Kati bei McKinsey und Kristine bei Zalando. Der Tausch vom sicheren Job in ungewisse Startup-Gewässer – der Plan ging auf!

Die erste Periodenunterwäsche für Deutschland

Die Ursprungsidee war zunächst, eine Brand aus den USA in Deutschland zu lizenzieren und zu vertreiben. Doch im Produkttest fielen alle Kandidaten durch. Auch gab es verschiedene Aspekte, die für den deutschen Markt nicht funktionieren. So konnte man die Produkte damals nur kalt waschen, in Deutschland ist das jedoch eher unüblich.

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