Google Ads 2024: So schaltest du effiziente online Werbung mit Google

Was sind Google Ads – ein kurzer Rückblick

Google Ads – früher: Google AdWords – sind bezahlte Anzeigen, die zum Bereich Suchmaschinen-Marketing (kurz SEA) gehören. Mit ihnen erlaubte Google erstmals die Schaltung von Werbung innerhalb der Suchmaschine. Zunächst testete Google den Verkauf von Werbung auf Basis von einfachen Kampagnen in Form von Textanzeigen, die zu einem bestimmten Keyword ausgeliefert wurden. Kunden konnten Werbung in Form dieser Anzeigen schalten lassen und bezahlten einen monatlichen Preis für eine bestimmte Anzahl von Kontakten, d.h. von Ansichten, die die Werbung erhielt. Die Betreuung der Kampagnen erfolgte dabei jedoch von Google selbst. Heute sind Google Ads ein ausgeklügeltes System, bei dem Kunden ihre Kampagneneinstellungen und Suchbegriffe eigenhändig verwalten. Als Unternehmer solltest du den Markt genau beobachten und gut überlegen, auf welche Keywords du bieten möchtest. Beispielsweise kannst du auf den Namen deines größten Konkurrenten bieten um dann an erster Stelle in den Suchergebnissen zu stehen.

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Google Ads 2024 – so funktionierts

Das Werbe-Tool von Google erlaubt dir Textanzeigen auf Basis festgelegter Keywords zu schalten, die dann dem Nutzer in den Suchergebnissen angezeigt werden. Dafür muss er nur das Keyword im Eingabefeld der Suchmaschine eingeben und kann dann auf deine Anzeige stoßen. Somit ermöglicht dir Google Ads eine höhere Besucherzahl deiner Webseite, wenn User deine Anzeige spannend finden und darauf klicken. Das Kosten-Prinzip von Google Ads ist, dass du nichts zahlst, solange niemand mit deiner Anzeige interagiert hat. Je gefragter dein Suchbegriff ist, desto teurer ist dann auch die Anzeige.

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Arbeiten mit Google Ads

Um gute und effiziente Anzeigen zu schalten, solltest du besonders viel Wert auf einen strukturierten Aufbau deines Kontos legen. Denn eine gute Verwaltung deines Kontos ist das A und O beim Planen von Kampagnen. Vor allem wenn mehrere Kampagnen gleichzeitig laufen. Dafür ist es elementar seine Zielgruppen zu kennen und anhand dieser die relevanten Keywords festzulegen. Diese werden dann wiederum in die entsprechenden Anzeigengruppen eingeordnet. Du solltest dir bewusst werden, dass ohne passende Keywords deine Textanzeige für deine gewünschte Zielgruppe nicht sichtbar sein wird. Um geeignete Keywords zu finden, kannst du unter anderem auch den Keyword-Planner von Google nutzen.

Worauf es bei den einzelnen Funktionen von Google Ads im Detail ankommt und wie du Schritt für Schritt vorgehen solltest, kannst du in diesem Artikel genauer nachlesen:

Google Ads-Basics: 5 wichtige Tipps und Tricks – Diese Grundfunktionen der Google-Werbung solltest du kennen

Wenn du bereits mit Google Ads arbeitest, weißt du im Grunde wie das Programm funktioniert. Doch manchmal bleiben die Klicks aus und die Kampagne läuft nicht so gut wie gedacht. Voraussetzung für den Erfolg von Textanzeigen ist natürlich die zielgerichtete Ausrichtung der Werbung an die Zielgruppe und die Wahl der richtigen Keywords. Doch es gibt darüber hinaus noch weitere Tipps, mit denen du deine Anzeigen bei Google Ads für 2022 verbessern kannst. Diese wollen wir dir in diesem Artikel vorstellen.

Google Ads 2024: 7 nützliche Tipps für deine Anzeigen

Mit diesen Tipps sollten deine Anzeigen demnächst noch besser performen.

1. Beachte die Suchintention deiner Zielgruppe

Wie bereits erwähnt, solltest du deine Anzeige optimal an deine Zielgruppe ausrichten. Doch nicht nur demografische Daten spielen hier eine wichtige Rolle, sondern vor allem die Suchintention. Dafür solltest du dir folgende Fragen stellen: Wie sucht meine Zielgruppe nach Produkten oder Dienstleistungen? Welche Begriffe werden bei Google eingegeben? Wollen sie sich nur informieren, etwas kaufen oder direkte Informationen zu einem bestimmten Geschäft? Was spricht sie optisch sofort an? Eher Texte, Bilder oder vielleicht Videos?

2. Verwende Mehrphrasen-Keywords

Da viele User spezifische Suchanfragen haben, kommt es eher seltener vor, dass nur einzelne Wörter in das Suchfeld eingegeben werden. Daher lohnt es sich Mehrphrasen-Keywords zu verwenden. Sucht jemand bspw. nach einer Gärtnerei, wird er kaum nur dieses Wort eingeben, sondern auch den gewünschten Ort. Somit ist der Suchbegriff plus Ortsname nicht nur effektiver im Vergleich zu einzelnen Wörtern, sondern hält ebenso die Kosten niedriger.

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3. Schreibe qualitativ hochwertig

Auch für das Texten von Anzeigen bei Google Ads solltest du einige redaktionelle Anforderungen erfüllen. Dafür gibt es sogar von Google aus redaktionelle Richtlinien, an denen du dich orientieren musst. Grundsätzlich gilt es zu aller erst korrektes Deutsch zu schreiben. Genügen deine Anzeigen Googles Richtlinien nicht, wird dir das direkt beim Hochladen der Werbung angezeigt. Je hochwertiger deine Anzeige aufbereitet ist, desto eher werden User drauf klicken. Folgende Anforderungen sollte dein Text erfüllen:

• sichere Rechtschreibung
• verständliche Sprache
• informativer Stil
• Verzicht auf Symbole, Bilder oder unangebrachte Satzzeichen
• keine in Großbuchstaben geschriebene Wörter (Ausnahme: eingetragene Marken) und unnötige Leerzeichen verwenden
• Entfernung von Wiederholungen in der Textanzeige

4. Handlungsaufforderung an den User

Damit du den Leser deiner Anzeige direkt zum Handeln bringst, solltest du eine klare Handlungsaufforderung in deiner Anzeige verwenden. Dieser „Call-To-Action“ (CTA) ist eine beliebte Strategie, jemanden direkt anzusprechen und ihn oder sie zu animieren. Dabei gilt hier zu beachten, dass dieser sich harmonisch in den Anzeigentext einfügen muss, da er sonst plump und weniger seriös wirken kann. Beispiele dafür könnten Aufforderungen wie „Rufen Sie uns an“ oder „Jetzt entdecken“. Solche Aufforderungen motivieren sehr viel mehr als ein bloßes „Weitere Informationen hier“. Selbst wenn du auf einen CTA verzichten möchtest, kannst du den User auch durch eine aktive Sprache in der Anzeige zum Handeln bringen.

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5. Verwende Keyword-Platzhalter

Eine wichtige und nützliche Funktion sind Keyword-Platzhalter. Diese ermöglichen es, die Anzeige auf den von dem User eingegebenen Suchbegriff anzupassen. Demnach kann der Platzhalter Keywords, die in einer Anzeigengruppe hinterlegt wurden, automatisch im Anzeigentext platzieren, ohne dass dabei für jedes Keyword eine eigene Anzeigengruppe erstellt werden muss. Um diese Funktion nutzen zu können, muss ein Code, also eine geschwungene Klammer, im Anzeigentitel oder im Anzeigentext platziert werden, damit die verschiedenen Optionen für die Anzeigenanpassung aufgerufen werden können.

Verwendet ein User in der Suche dann eines deiner Keywords, wird dieser Code automatisch durch das Keyword ersetzt, welches die Anzeigenschaltung ausgelöst hat. So findet der User die Anzeige auch dann, wenn er nicht genau eins deiner Keywords eingegeben hat. Natürlich macht diese Funktion nur dann Sinn, wenn du viele ähnliche Keywords in deiner Anzeigengruppe vermerkt hast.

6. Nutze regionale und zeitliche Anzeigenschaltung

Wenn sich deine Anzeige auf einen regionalen Bereich einschränken lässt, dann kannst du die regionale Anzeigenschaltung von Google Ads nutzen. Denn dadurch wird deine Anzeige einem spezielleren Kreis an Personen angezeigt, für die deine Werbung relevant sein könnte. Zudem kann eine zeitliche Anpassung ebenso sinnvoll erscheinen. So kannst du Kampagnen nicht nur auf ein bestimmtes Gebiet begrenzen, sondern auch auf bestimmte Wochentage und Uhrzeiten.

7. Nutze Anzeigenerweiterungen

Mit den Anzeigenerweiterungen kannst du bei Google Ads viele zusätzliche Informationen in deine Textanzeige mit einfließen lassen. Diese können bspw. eine Adresse sein, eine Telefonnummer oder auch Bewertungen und Site-Links. Mit diesen Erweiterungen hast du die Möglichkeit dich von weiteren Konkurrenten abzugrenzen und hervorzustechen. Besonders gut eignen sich erweiterte Textanzeigen für Online Shops, die durch Verlinkungen und Bewertungen auf ihre Produktvielfalt aufmerksam machen können und gleichzeitig beliebte oder reduzierte Produkte anzeigen können.

Fazit: Nützliche Tipps für Google Ads 2024

Mit diesen Tipps und Tricks sollten deine Google Ads 2024 nun viel besser performen. Beachte bei der Umsetzung dieser Tipps jedoch, dass vielleicht nicht jede erweiterte Funktion für deine individuelle Situation passend erscheint. Je nach Unternehmen solltest du die Anzeige anders aufbauen, weil du damit auch unterschiedliche Zielgruppen erreichen möchtest. Daher schaue dir erst einmal an, welche Funktionen für deine Textanzeige funktionieren. Bei Fragen oder Problemen kannst du als Nutzer von Google Ads auch den Google Support in Anspruch nehmen.

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Häufige Fragen (FAQ) zu Google Ads