Performance Recruiting: So wird dein Social Media Account zur Jobbörse

Was ist Performance Recruiting?

Wahrscheinlich hast du noch nicht oft vom Performance Recruiting gehört. Aber der Ausdruck Performance Marketing dürfte dir bekannt vorkommen. Die Namen sind mit Absicht ähnlich, denn auch die Methoden funktionieren ähnlich. Das Performance Marketing beschreibt datengetriebenes Marketing anhand von Kennzahlen. Messbare Interaktion und die Verfolgung von Key Performance Indicators (KPIs) sind hier relevant. Einfach übersetzt zielt das Performance Marketing darauf ab, dass ausgewählte Zielgruppen mit der eigenen Kampagne in Berührung kommen. Das kann über verschiedene Kanäle passieren. Damit soll die Effizienz der Marketingmaßnahmen erhöht werden. Damit werden neue Kunden generiert und die Bindung kann vertieft werden.

Was hat das nun mit Performance Recruiting zu tun? Die Idee für diese Form von Recruiting stammt aus dem Marketing. Die Stellenanzeigen deines Unternehmens kannst du aktiv bewerben, wie deine Kampagnen. Anhand von Kennzahlen wird dann auch beim Performance Recruiting bewertet, wie die Stellenanzeigen performen. Beim Performance Recruiting umwirbt daher der Arbeitgeber die potenziellen Kandidaten und nicht andersherum.

Wie funktioniert Perfomance Recruiting?

Ähnlich wie beim Performance Marketing kannst du genau auswählen, welche Zielgruppe welche Stellenanzeige bekommen soll. Hierbei musst du mit einem exakten Targeting arbeiten. Anhand der gewonnen Kennzahlen kannst du den Erfolg der Kampagnen überwachen.

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Mit den beworbenen Stellenanzeigen machst du das Unternehmen präsent und nebenher die Zielgruppe aktiv darauf aufmerksam, das du gerade offene Stellen zu vergeben hast. Damit spielt die Platzierung der Anzeige genauso wie die angesprochene Zielgruppe eine wichtige Rolle. Richtig ausgespielt können ganz einfach die passenden Bewerber gefunden werden. Auch passiv suchende werden dadurch angesprochen, denn die Anzeigen werden unabhängig von ihrer aktiven Suche ausgespielt. Damit kannst du dein Recruiting verbessern und findest vor allem vorrangig Menschen, die auch bei dir arbeiten wollen.

Auf welchen Plattformen kann ich Performance Recruiting anwenden?

Das Performance Recruiting bietet sich vorrangig für den digitalen Raum an. Vor allem auf den Plattformen Facebook, Google, YouTube, LinkedIn, Instagram, TikTok und Amazon findet Performance Recruiting seine Abnehmer. Die sozialen Medien, wie Facebook, Instagram, und TikTok bieten sich an, da die Menschen einerseits viel Zeit auf diesen Plattformen verbringen und andererseits dort auch während der passiven Suche solche Anzeigen ankommen. Vor allem erreichst du über diese Kanäle eine ganz andere Zielgruppe, als über andere Portale. Bei LinkedIn und auch Xing ist der inhaltliche Background gegeben, da die beiden Netzwerke schon auf den Arbeitsbereich ausgerichtet sind. Auf Google, Amazon und YouTube verbringen die Menschen einerseits grundsätzlich viel Zeit und andererseits läuft auch das Performance Marketing über diese Kanäle. Daher kannst du für dein Performance Recruiting frei wählen, welche Plattform du bespielen möchtest und wie lange.

Was sind die wichtigsten Kennzahlen und Kosten

Ähnlich wie beim Performance Marketing gibt es auch beim Performance Recruiting wichtige Kennzahlen für die Bewertung der Kampagnen. Dazu zählt zum Beispiel die Reichweite. Damit erhältst du einen Überblick, wie viele Personen du erreicht hast. Auch die Impressionen sind wichtig, denn dadurch siehst du, wie oft eine Anzeige auf den Bildschirmen erschienen ist. Diese Zahl muss nicht zwingend mit der Reichweite übereinstimmen, weil die Anzeige auch mehrfach angezeigt werden kann. Dann kommen noch Clickrate und Conversion Rate hinzu. Ersteres meint wörtlich die Anzahl der Clicks auf die Anzeige, auch im Verhältnis zu den Impressionen. Die Conversion Rate meint dann wiederum die genaue Zahl an Bewerbern, die schlussendlich als Kandidaten aufgenommen wurden. Diese Zahl ist in der Regel gering, ist aber besonders wichtig, um herauszufinden, wie gut die Anzeige performt hat.

Natürlich fallen auch beim Performance Recruiting Kosten an, genauso wie beim Performance Marketing. Dabei sind die Kosten auch hier abhängig von mehreren Faktoren. Entscheidend sind vor allem die Zielgruppe, die Reichweite und die Klicks. Grob geschätzt fallen in einer durchschnittlichen Recruiting Kampagne zwischen 1000 Euro und 2500 Euro Kosten an.

Welche Vorteile bietet dieses Recruiting?

Das Performance Recruiting bietet verschiedene Vorteile für dein Recruiting. So erreichst du durch die Anzeigenschaltung eine höhere Reichweite, da diese auf die Zielgruppe zugeschnitten ist, die du angibst. Dabei ist es vorrangig egal, ob die Menschen aktiv oder passiv auf Jobsuche sind, denn die Anzeigen werden über Social Media Kanäle und Webseiten verbreitet. Damit gibt es eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass diese Art des Recruitings Erfolg hat.

Bildquelle: ASDF - stock.adobe.com

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Außerdem erhältst du hauptsächlich Antworten von Menschen, die sich wirklich bei dir bewerben wollen. Das Performance Recruiting gehört zu den Recruiting-Trends 2023 und ist noch nicht allzu weit verbreitet. Da du die Menschen dort ansprichst, wo sie nicht damit rechnen, ist die Chance sehr hoch, dass sie wirklich Interesse an dir haben und nicht lediglich an einem Job in dieser Branche. Gerade die Menschen, die nicht aktiv auf Jobsuche sind, werden dann eher Interesse an deinem Unternehmen zeigen und nicht nochmal nach weiteren Jobs suchen. Damit entscheiden sich die Bewerber sich aktiv für dich.

Ein weiterer Vorteil ist die Kreativität. Du bist nicht darauf angewiesen den Standardtext aufzulisten, sondern du kannst dich frei entfalten bei der Gestaltung der Anzeige. Dir steht es frei einzubauen was immer du möchtest, so zum Beispiel Call-to-Action-Buttons, Quizze oder animierte Videos.

Fazit zu Performance Recruiting

Das Performance Recruiting ist eine gute Möglichkeit um möglichst reichweitenstark Mitarbeiter für dein Unternehmen zu rekrutieren. Damit legst du mit einem Trend vor, der immer mehr im Kommen ist. Durch die passgenaue Zielgruppe findest du genau die Menschen, die du wirklich brauchst. Und mit der Nähe zum Performance Marketing ist das Recruiting leicht verständlich. Zwar sind der Aufwand und die Kosten nicht ganz unerheblich, aber in Relation zum Erfolg hinnehmbar. Und da das Performance Recruiting noch nicht allzu weit verbreitet ist, hast du gute Chancen, damit die besten Talente vor allen anderen zu gewinnen.

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