Yvonne Pferrer: „Es geht um die Inhalte – nicht nur um das schöne Foto!“

Yvonne Pferrer, was sind deiner Meinung nach die absoluten Traffic-Killer?

Besonders wichtig ist es, den richtigen Ton zu treffen. Die Community sieht sofort, ob der Content, der veröffentlicht wurde emotionslos ist oder aber zum falschen Zeitpunkt veröffentlicht wurde. Es geht darum, etwas Feingefühl zu beweisen und einfach immer authentisch zu bleiben. Darüber hinaus ist es immer wichtig, sich noch einmal genau im Klaren darüber zu werden, welche Message man rüberbringen möchte. Am Ende geht es immer um die Inhalte und nicht nur um das schöne Foto. 

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Was war in der Vergangenheit dein größter Marketing-Fehler und die daraus resultierenden Learnings?

Als ich vor neun Jahren mit Social Media angefangen habe, war all das komplett neu für mich und ich bin einfach ins kalte Wasser gesprungen. Natürlich gibt es einige “Fehler”, die ich in den Jahren begangen habe. Die passieren aber jedem, der in der Öffentlichkeit steht und sich in die Social Media Welt wagt. Trotzdem bereue ich nichts von dem. Es war eben ein “learning by doing”. Fehler machen gehört dazu und ich möchte meine Community vor allen Dingen dazu motivieren, mutig zu sein. Auch wenn das bedeutet, dass früher oder später Fehler passieren. 

Wenn du eine Prognose äußern müsstest: Welche Netzwerke haben zukünftig das größte Potenzial? Wo siehst du Trends?

Meine Favorite ist immer noch Instagram. Mit der App fühle ich mich am wohlsten und finde es schön, dass die Community hier so aktiv ist und man ständig im Austausch mit anderen Nutzern ist. Das größte Potenzial sehe ich jedoch bei YouTube. Videos werden auf lange Sicht Bilder verdrängen und zum einzigen Medium werden. Bei YouTube ist der Vorteil, dass sowohl kurze als auch lange Videos, sogar ganze Serien, Dokumentationen oder Filme gestreamt werden können. Ein großer Vorteil gegenüber gängiger Streamingplattformen ist dabei, dass auch kleine Artists und die Community nie zu kurz kommen. 

Hat sich Corona auf deine Marketing-Strategie ausgewirkt?

Corona war für mich als Travelbloggerin ein großer Einschnitt – von heute auf morgen wurde mir die Grundlage für meine Arbeit genommen. Gleichzeitig hat sich so jedoch auch viel Neues ergeben. Ich habe nach alternativen Storylines gesucht und konnte zu Hause eine Art Auszeit nehmen. Klar, bin ich jetzt froh, dass Reisen wieder möglich ist und die ganze Branche sich langsam erholt. Aber auch die Sozialen Medien an sich befinden sich in einem ständigen Wandel. Man muss immer aufmerksam bleiben und lernen, sich an neue Gegebenheiten in kürzester Zeit schnell anzupassen.

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Was ist dein ultimativer Geheimtipp, wenn es darum geht Reichweite zu generieren?

Hier muss ich ganz ähnlich antworten wie zu Beginn des Interviews: Emotionen und eine eindeutige Message. Denn letztendlich geht es immer darum Inhalte für die Community zu schaffen, die eine Bedeutung haben. Mein ganz persönlicher Geheimtipp ist aber, sich nicht von der oberflächlich perfekten Online-Welt beeinflussen zu lassen. Ich achte darauf, immer auch die nicht so schönen Momente zu zeigen. Auch mein Leben ist ein Auf und Ab, wie bei allen anderen. Nur habe ich mich dazu entschieden einen großen Part davon online zu teilen.

Die Contra feiert Geburtstag und wird 10 Jahre alt! Was überzeugt dich als Speaker an der Conversion und Traffic Konferenz?

Ich freue mich auf den offenen und ehrlichen Austausch, der besonders in den letzten Jahren enorm gefehlt hat. Außerdem kommen Experten aus den unterschiedlichsten Fachbereichen zusammen und so kann man eine andere Perspektive einnehmen. 

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